Facebook広告の種類

Facebook広告の種類は⼤きく分けて3つ。1つは認知そして検討、そしてコンバージョンの3種類になります。ここではそれぞれの種類の説明をしていきましょう。

Facebook広告の種類①認知について

開店したばかりのお店にとって必要なものはより多くの⼈に、「こんなお店ができたよ」とお知らせすることが必要です。Facebook広告の認知には2種類ほどあり、1つは『ブランドの認知度アップ』、もう⼀つは『リーチ』と⾔うものがあります。ブランドの認知度アップというのは広告に興味を⽰す可能性が⾼い⼈に広告を配信することでブランドの認知度を上げることができます。リーチというのはどこにこだわらずできるだけ多くの⼈に広告を配信します。2つともよく似たような広告ですが決定的に違うのは、Facebookの中のAIがあなたのビジネスを判断し配信するブランドとの認知度アップと、あなたが指定した地域もしくは世代に趣味や嗜好問わずできるだけ多くの⼈に広告を配信することを⽬的としているという点です。あなたのビジネスや、広告の⽬的、もしくは配信する時期によって使い分けることが重要です。スターティングアビジネスのFacebookページでは、知名度を上げるために3ヶ⽉間広告配信していました。

Facebook広告の種類②検討について

検討には6種類ほどあります。それぞれの特徴を簡単に説明しましょう

②-①トラフィック

まず1つ⽬は『トラフィック』。これはFacebookの広告でありながら⾃分⾃⾝のホームページや、アプリなどFacebook内外のリンクを貼付け、⾒た⼈をリンク先へ誘導するための広告です。新商品のSHOP URLや、メルマガ会員募集、無料レポート配布、お客様の体験談など別サイトへ誘導する使い⽅が出来ます。これはサイトのアクセス数を稼ぐ為、SEO対策として有効です。

②-②エンゲージメント

2つ⽬は『エンゲージメント』。エンゲージメントとは

・Facebookで投稿した記事にいいねを押してもらう（投稿のエンゲージメント）

・ビジネスアカウントのFacebookページのいいねを誘導する（ページへのいいね）

・イベントの参加の回答を誘導する（イベントの集客）

・Facebookページで作成したクーポンの獲得を誘導する（クーポンの配布）

と⾔う4種類です。ビジネスアカウントを⽴ち上げた⽅にまずお勧めするのがこちらのエンゲージメントです。スターティングアビジネスのFacebookページでは、⽉に⼀度の開催イベントをエンゲージで広告配信しています。無料体験のお誘いや、割引クーポン、ビジネスの認知度UPに⾮常に有効です。

②-③インストールについて

3つ⽬はアプリの『インストール』。⽂字通りアプリのインストール数を増やすのが⽬的です。

②-④動画の再⽣数をあげる

４つ⽬は動画の『再⽣数アップ』。⽂字通り動画の再⽣数をあげることが⽬的です。ユーチューバーを⽬指す⽅には最も最適な広告です。

②-⑤リード獲得

次は『リード獲得』です。こちらはメールマガジンや、無料レポート等を配布するのに向いています。ブランドやビジネスに関⼼がある⼈のメールアドレス等をこちらのリード獲得で、誘導することが可能です。

ワンポイントアドバイス

見込み客のリストを作成するのに有効ですが、見込み客に対する次のアプローチ（魅力的なコンテンツ）がないまま行うと、必ず失敗します。まず、売り上げにつながる仮想のフローチャートを組み、見込み客から引き上げる、選別していく計画を立て、魅力的なコンテンツを作成してから実施することをおすすめします。例）毎月の○○通信、シーズンごとの商品カタログなど、見込み客に望まれるコンテンツ。

②-⑥メッセージ

最後は『メッセージ』。FacebookのMessenger機能を使ってビジネスメールを送信することを最終⽬的としています。先程のリード獲得とよく似ていますがFacebook Messengerに限定している点が異なります。

Facebook広告の種類③コンバージョンとは

⽂字通り具体的に売り上げに直結してくる⽬標設定になります。コンバージョンとはインターネットショッピングの場合、決済が終わった瞬間にコンバージョン達成と思っていただければよいでしょう。無料レポート送信する場合は無料レポート申し込みした時点で、コンバージョン達成。会員を増やしたいならば、会員登録が終わった時点でコンバージョン達成となります。Facebook広告の中では1番売り上げに直結している広告になりますがその分、結果を出すことが難しい広告でもあります。この種類にはコンバージョンと、カタログからの販売及び来店数の増加というのがあります。

Facebook広告を作成する場合は以上の中から⽬的別に選んで作成する必要があります。

2019.06